Uma landing page é uma página web com um único objectivo: levar o visitante a fazer uma acção específica. Pedir um orçamento, subscrever uma newsletter, comprar um produto, marcar uma consulta. Nada mais. Não tem menu, não tem links para outros conteúdos, não tem distracções. É construída para converter.
Se já fizeste publicidade no Google ou no Instagram, provavelmente já enviaste visitantes para uma landing page — mesmo sem saber o nome.
Como difere de um site normal?
Um site institucional tem múltiplas páginas: início, sobre, serviços, portfólio, contactos. O objectivo é informar, construir credibilidade e responder a diferentes perguntas de diferentes visitantes.
Uma landing page faz o oposto. Uma página, uma mensagem, uma acção. Estudos da Unbounce mostram que páginas com um único call-to-action convertem até 266% mais do que páginas com múltiplos links de saída (Unbounce Conversion Benchmark Report, 2023).
| Característica | Landing Page | Site Completo |
|---|---|---|
| Número de páginas | 1 | 4 a 20+ |
| Objectivo principal | Conversão directa | Informação e credibilidade |
| Navegação | Nenhuma (ou mínima) | Menu completo |
| Tempo médio de produção | 24h a 72h | 2 a 8 semanas |
| Custo em Portugal | 149€ a 600€ | 449€ a 8.000€ |
| Ideal para | Campanhas pagas, lançamentos | Presença institucional permanente |
A confusão entre os dois é comum. Muitos negócios lançam campanhas de publicidade e enviam o tráfego para a página inicial do site — um erro que desperdiça orçamento de forma directa.
Quando faz sentido usar uma landing page?
Usa landing page quando tens uma oferta clara e queres medir resultados com precisão. Estes são os casos mais comuns:
Campanhas de publicidade paga — Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads. Cada euro investido deve ir para uma página que só faz uma coisa: converter o visitante.
Lançamento de produto ou serviço — Queres testar se há procura antes de construir o site completo. Uma landing page com formulário de pré-registo dá-te dados reais em dias.
Eventos e datas específicas — Promoção de Natal, Black Friday, abertura de novo espaço. A campanha tem prazo, a página também.
Geração de leads — Profissionais liberais (advogados, consultores, médicos, contabilistas) que querem receber pedidos de orçamento de forma estruturada.
Validação de negócio — Antes de investir 3.000€ num site completo, lança uma landing page por 249€ e confirma que o mercado responde.
Usa um site completo quando precisas de transmitir credibilidade a longo prazo, tens vários serviços distintos, ou o cliente precisa de navegar para tomar uma decisão informada.
O que uma boa landing page tem de ter?
Não há fórmula mágica, mas há elementos que aparecem em quase todas as landing pages que convertem. Segundo a HubSpot, páginas que incluem prova social (testemunhos, números, casos reais) têm taxas de conversão entre 10% e 34% superiores às que não incluem (HubSpot State of Marketing, 2024).
Título claro e directo
O visitante decide em menos de 5 segundos se fica ou sai. O título tem de dizer exactamente o que ofereces e para quem. “Contabilidade para freelancers em Lisboa” converte mais do que “Soluções contabilísticas integradas”.
Proposta de valor em 2-3 linhas
Logo abaixo do título, explica o benefício principal. Não o que fazes — o que o cliente ganha. “Declaração de IRS entregue em 48h, sem sair de casa” é proposta de valor. “Serviço profissional e dedicado” não é.
Call-to-action visível
Um botão, um formulário, um número de telefone. A acção que queres que o visitante tome deve estar acima da dobra — visível sem fazer scroll. Deve repetir-se uma ou duas vezes ao longo da página.
Prova social
Testemunhos reais com nome e foto. Número de clientes servidos. Avaliações do Google. Logótipos de empresas com quem trabalhaste. Qualquer elemento que mostre que outros já confiaram em ti.
Ausência de distracções
Sem menu. Sem links para redes sociais no topo. Sem pop-ups que aparecem ao fim de 3 segundos. Cada elemento que compete com o call-to-action reduz a taxa de conversão.
Velocidade de carregamento
Uma página que demora mais de 3 segundos a carregar perde 53% dos visitantes mobile antes de eles verem uma linha de texto (Google/SOASTA Research, 2017). Isto é especialmente crítico quando estás a pagar por cada clique.
[INTERNAL-LINK: velocidade de carregamento → artigo sobre PageSpeed e SEO]
Quanto custa uma landing page em Portugal?
O preço varia muito conforme o fornecedor e o que está incluído. Estes são os valores reais praticados no mercado português em 2026:
| Quem faz | Preço médio | O que inclui |
|---|---|---|
| DIY (Webflow, Wix, Carrd) | 0€ a 30€/mês | Template, sem design custom |
| Freelancer júnior | 150€ a 350€ | Design básico, sem copy |
| Agência de sites | 249€ a 600€ | Design, copy de apoio, alojamento |
| Agência full-service | 800€ a 3.000€ | Estratégia, testes A/B, gestão |
O preço mais baixo nem sempre é o mais barato. Uma landing page mal construída, lenta ou sem copy eficaz desperdiça o orçamento que gastas em publicidade. Se pagas 5€/clique e a página converte 0,5% em vez de 3%, estás a perder 500€ por cada 1.000 visitas.
[INTERNAL-LINK: preços de criação de sites → guia de preços de sites em Portugal]
O que deves exigir que esteja incluído
- Design responsivo, testado em mobile
- Velocidade de carregamento optimizada (PageSpeed ≥ 90)
- Formulário de contacto funcional com notificação por email
- SSL/HTTPS activo
- Domínio ou integração com domínio existente
O que costuma ficar de fora
- Copywriting completo (alguns fornecedores cobram à parte)
- Fotografias profissionais ou imagens de stock licenciadas
- Configuração de Google Analytics ou Meta Pixel
- Testes A/B e optimização contínua
Quanto tempo leva a fazer uma landing page?
Uma landing page bem feita pode estar online em 24 a 72 horas. Depende principalmente da velocidade com que o cliente entrega os conteúdos: texto, imagens, informação sobre o negócio.
Na fassst, o processo é directo: brief por formulário, proposta no próprio dia, entrega em 24h após aprovação. Landing pages a partir de 249€, sem custos escondidos.
[INTERNAL-LINK: processo de criação → página sobre como funciona o serviço]
Resumo
Uma landing page faz sentido quando tens uma oferta específica e queres medir o resultado com precisão. É mais rápida e mais barata do que um site completo. Funciona especialmente bem com publicidade paga.
Para funcionar, tem de ter um título claro, uma proposta de valor directa, prova social e um único call-to-action. Sem distracções, sem menus, sem links desnecessários.
Se estás a lançar uma campanha, a testar um novo serviço ou a querer receber mais pedidos de orçamento, uma landing page é o ponto de partida certo.
Pede um orçamento sem compromisso em fassst.pt/landing-page ou fala connosco directamente em fassst.pt/contactos.