Uma identidade visual em Portugal custa, em 2026, entre cerca de 200€ (logótipo simples) e 10.000€ (branding completo) no mercado de freelancers e agências. Na fassst o Brand Kit custa desde 199€, em 48h, e o Brand Kit Completo 299€, em 72h, sem IVA, com logo, cores, tipografia e guidelines em PDF.
Este guia separa os três níveis que as empresas confundem (logótipo, identidade básica e identidade completa), mostra as faixas de preço com fonte e explica o que encarece. Preços consultados a 2026-10-08. Para a definição de cada conceito, lê logo vs identidade visual.
Tabela de preços: logo vs identidade visual
| Nível | O que inclui | Faixa de mercado | Fonte |
|---|---|---|---|
| Logótipo simples | uma peça, uma proposta com possibilidade de ajustes | 200€ a 400€ | Zaask |
| Logótipo intermédio | mais conceito e variações, conforme o designer | 300€ a 700€ | Zaask |
| Logótipo complexo | linhas e padrões elaborados, pelo menos o dobro de um simples | mais de 700€ | Zaask |
| Identidade visual / branding | sistema de cores, tipografia, aplicações e regras de uso | 800€ a 10.000€ | Zaask |
| Pacote Premium com guia de utilização | logótipo e guia de uso da marca | a partir de 1.000€ | Zaask |
| Brand Kit fassst | logo, cores, tipografia e guidelines em PDF | 199€ (48h) | fassst |
| Brand Kit Completo fassst | Brand Kit mais pack para redes sociais e variações extra de logo | 299€ (72h) | fassst |
O custo médio de um logótipo em Portugal ronda os 350€, segundo a Zaask. A taxa horária de designers gráficos na mesma plataforma vai de 15€ a 65€, com uma média de 25€/h. A Zaask é um marketplace que também vende estes serviços e não indica data de atualização nas páginas de preços, por isso os valores são orientação.
Os preços da fassst são sem IVA (acresce IVA a 23%). Os prazos contam depois de receberes o briefing completo.
Logo vs identidade visual: o que muda no preço
O logo é uma peça. A identidade visual é o sistema que permite aplicar a marca em qualquer material sem o designer presente: logo, paleta de cores, tipografia, regras de uso. Em preço, a diferença está no âmbito.
| Só logo | Identidade básica | Identidade completa | |
|---|---|---|---|
| Logo (e variações) | sim | sim | sim |
| Paleta de cores com códigos | não | sim | sim |
| Tipografia | não | sim | sim |
| Regras de uso (guidelines) | não | varia conforme o fornecedor | sim |
| Aplicações (redes sociais, papelaria) | não | não | sim |
| Faixa de mercado (Zaask) | 200€ a 1.500€ | dentro dos 800€ a 10.000€ | dentro dos 800€ a 10.000€ |
| Referência fassst | n/d | Brand Kit, 199€ | Brand Kit Completo, 299€ |
A Zaask indica que o guia de utilização da marca “representa um custo acrescido” nos pacotes só de logo. Quem compra só o logo e depois precisa de cores, tipografia e regras acaba por pagar duas vezes.
Se queres perceber o que cada componente faz, lê o que é identidade visual.
O que o Brand Kit da fassst inclui
Do serviço de identidade visual da fassst:
- Logo em três variações (principal, monograma, horizontal)
- Ficheiros editáveis em SVG, PNG e PDF
- Paleta de 5 cores com códigos HEX, RGB e CMYK
- Par tipográfico (título e texto corrido)
- Brand guidelines em PDF (regras de uso, espaçamento, o que fazer e o que evitar)
- Variações para fundo claro e escuro
- Moodboard de referência
- Ficheiros em teu nome, sem lock-in
- Uma ronda de revisões incluída
O Brand Kit Completo (299€, 72h) acrescenta o pack para redes sociais e variações extra de logo.
Como funciona: um briefing de cerca de 30 minutos (nicho, valores, referências), criação com apoio de IA e supervisão humana, e entrega com uma ronda de revisões. Alterações fora do âmbito combinado são orçamentadas à parte.
Identidade incluída no site, na landing page ou na loja
Se vais precisar também de página ou loja, a identidade sai mais barata incluída no escalão Pronto do que comprada à parte. Preços fixos, sem IVA:
| Produto | Escalão Rápido (sem identidade) | Escalão Pronto (com logo, cores e tipografia) | Diferença |
|---|---|---|---|
| Landing page | 149€ | 249€ | +100€ |
| Site | 299€ | 449€ | +150€ |
| Loja online | 549€ | 699€ | +150€ |
No site, o escalão Pronto inclui também guidelines em PDF. Vê todos os escalões na página de preços e a conta completa em quanto custa um site em Portugal.
O que encarece uma identidade visual
Segundo a Zaask, o preço depende da experiência do profissional e do âmbito. Os fatores que mais pesam:
- Complexidade do logótipo: linhas e padrões elaborados custam pelo menos o dobro de um design simples, segundo a Zaask.
- Guia de utilização: o manual de marca é um custo acrescido nos pacotes só de logo.
- Número de propostas e revisões: mais rondas, mais horas.
- Aplicações: redes sociais, papelaria, sinalética ou embalagem.
- Pesquisa e estratégia de marca: um rebranding com análise de mercado custa mais do que uma identidade para um negócio novo.
- Ficheiros editáveis e direitos de uso: confirma que recebes ficheiros vetoriais e que a marca fica em teu nome.
Quanto custa fazer sozinho?
Com ferramentas de design podes criar um logo e escolher cores e fontes, e para validar uma ideia pode chegar. O custo real é o teu tempo e a consistência: um logo aplicado em dezenas de documentos e materiais é caro de substituir depois. Lê identidade visual para pequenas empresas para perceber quando vale a pena investir.
Como escolher
- Só precisas de um símbolo para um perfil: logótipo simples (200€ a 400€ no mercado, segundo a Zaask).
- Vais lançar negócio, site e redes sociais: identidade básica ou Brand Kit (199€ na fassst).
- Precisas de manual, variações e pack para redes: Brand Kit Completo (299€ na fassst).
- Estás a fazer rebranding de uma marca estabelecida: pede propostas a agências de branding e compara o âmbito por escrito.
Se queres comparar com o custo do resto do projeto, usa a calculadora de orçamento ou fala connosco.